Jelajahi merek jaringan peralatan rumah tangga Eropa. Apakah merek dalam negeri populer di sini?
Dengan pertumbuhan bertahap perusahaan peralatan rumah tangga di Tiongkok, melaut telah menjadi jalur pengembangan penting bagi banyak perusahaan peralatan rumah tangga saat ini. Lalu, di pasar peralatan rumah tangga Eropa yang memiliki sejarah panjang, bagaimana perkembangan merek dalam negeri di sini? Baru-baru ini, pada kesempatan IFA2023, China Home Appliances Network juga mengunjungi Media Markt di Jerman, Media World, euronics, unieuro, Saturn, dan toko rantai peralatan rumah tangga terkenal Eropa lainnya di Italia untuk mengeksplorasi perbedaan antara pasar peralatan rumah tangga Eropa dan Tiongkok pasar peralatan rumah tangga, serta perkembangan merek dalam negeri di pasar Eropa.
Mode tampilan super dan perbedaan kebiasaan hidup menyebabkan masalah produk yang berbeda.
Toko peralatan Eropa yang dikunjungi kali ini juga sangat representatif. Misalnya, MediaMarkt di Berlin didirikan pada tahun 1979, dan merupakan jaringan merek peralatan rumah tangga dan elektronik konsumen terbesar di Eropa. Itu milik Metro Group dengan merek rantai lain Saturnus, yang tersebar di seluruh negara Eropa. Media World (nama merek Media Markt di Italia), unieuro dan euronics juga memiliki beberapa jaringan toko, dan merek jaringan di atas menempati pangsa ritel utama di pasar peralatan Eropa. Perlu juga disebutkan bahwa jaringan merek yang disebutkan di atas tidak hanya memiliki toko offline, tetapi juga telah membuka toko online. Mengambil contoh pasar Jerman, pada tahun 2021, Media Markt menduduki peringkat ketiga dengan pendapatan bersih online sebesar 2,544 miliar euro, meningkat 38,1 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Penjualan online Media World Italia pada tahun 2021 mencapai 578 juta euro, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 91 persen.
Dengan tren konsumsi peralatan rumah tangga di Tiongkok, penyatuan merek dan tampilan pemandangan sering digunakan di saluran ritel peralatan rumah tangga domestik untuk memberikan solusi terintegrasi kepada pengguna. Namun, tidak seperti di Tiongkok, toko peralatan rumah tangga di Eropa masih mengadopsi mode tampilan supermarket berdasarkan kategori. berpakaian, seorang karyawan, memberikan kesan kepada pengguna bahwa dia sedang mengunjungi supermarket. Sebelumnya, ketika China Home Appliances Network mengunjungi toko peralatan rumah tangga regional di Tiongkok, model inilah yang diadopsi oleh Jiangxi Siping Electric Appliances dan Shenzhen Shundian. Dibandingkan dengan toko peralatan rumah tangga regional dalam negeri yang terus-menerus menyesuaikan mode tampilan dan mode ritel seiring dengan perubahan konsumsi, mode tampilan toko jaringan peralatan rumah tangga Eropa bias terhadap tradisi.
Menurut data statista, Eropa adalah posisi utama pasar peralatan rumah tangga global, dengan pendapatan penjualan tahunan melebihi 100 miliar dolar AS, dimana penjualan lemari es, mesin cuci, dan mesin pencuci piring menyumbang 60 persen. Namun, pasar Eropa juga sangat terpengaruh oleh tekanan inflasi dan perang Rusia-Ukraina, sehingga pasar pun menyusut. Menurut data GFK, volume ritel pasar peralatan rumah tangga Eropa turun 8,1 persen pada semester pertama tahun ini.
Pada keempat toko di atas, area display produk pencuci es jauh lebih luas dibandingkan produk AC. AC masih menjadi produk “niche” di pasar Eropa, terkait dengan iklim lokal di Eropa. Menurut konsumen lokal, dengan meningkatnya cuaca bersuhu tinggi secara bertahap dalam beberapa tahun terakhir, produk AC secara bertahap menarik perhatian pengguna Eropa seperti Italia. Namun karena rendahnya volume penjualan AC di wilayah setempat, kurangnya pekerja instalasi dan batas waktu pemasangan yang sangat singkat, beberapa pengguna belum memasang produk AC selama kurang lebih sebulan setelah membelinya.
Perbedaan signifikan lainnya dari pasar peralatan rumah tangga Tiongkok adalah perbedaan signifikan dalam kehidupan antara Tiongkok dan Barat membuat produk utama yang dipajang di toko cukup berbeda dengan produk terlaris. Misalnya pada produk lemari es yang dijual di pasar Eropa, fungsi pembuat es hampir standar. Pada peralatan dapur, peralatan rumah tangga kecil bergaya barat seperti kompor multi-head, mesin kopi, pemanggang roti, chef, oven, dan oven microwave menempati area tampilan yang luas. Anehnya, air fryer yang populer di China juga sangat populer di kalangan konsumen Eropa. Perbedaan kehidupan yang tajam juga membuat pengguna memberikan perhatian yang berbeda terhadap fungsi peralatan rumah tangga. Ambil contoh mesin kopi yang sangat populer di pasar Eropa. Seiko di Jerman terkenal di seluruh dunia, dan masyarakatnya juga sangat menyukai pekerjaan tangan, yang mencerminkan bahwa mereka juga suka membeli mesin kopi manual daripada yang otomatis, sehingga mereka dapat merasakan kebahagiaan dari penyesuaian yang dipersonalisasi.
Selain itu, serupa dengan popularitas kategori yang sedang berkembang seperti peralatan pembersih rumah tangga dan peralatan perawatan pribadi, robot penyapu, penyedot debu dan pencuci lantai dalam peralatan pembersih, dan sikat gigi elektrik, pengering rambut dan penata rambut dalam produk perawatan pribadi sangat mempesona di atas- toko-toko tersebut, dan bahkan banyak produk menempati posisi emas promosi.
Kategori peralatan rumah tangga lebih kuat, dan merek dalam negeri merambah jauh ke pedalaman peralatan rumah tangga Eropa.
Seperti kita ketahui bersama, Eropa merupakan tempat lahirnya banyak merek peralatan rumah tangga ternama dunia. Namun, banyak merek peralatan rumah tangga Eropa yang “dikantongi” oleh produsen peralatan rumah tangga dalam negeri. Diantaranya, Haier mengakuisisi merek peralatan rumah tangga terkenal asal Italia, Candy, pada tahun 2019; Hisense berturut-turut mengakuisisi merek peralatan rumah tangga Eropa ASKO dan gorenje, dan Midea telah mengakuisisi perusahaan AC sentral Eropa Clivet, dll. Pada pameran IFA2023 ini, merek Tiongkok yang disebutkan di atas juga berpartisipasi dengan merek Eropa mereka.
Namun, kami lebih mengkhawatirkan popularitas merek peralatan rumah tangga milik perusahaan di pasar Eropa. Di empat toko peralatan rumah tangga besar di atas, reporter dari China Home Appliances Network juga melihat banyak merek peralatan rumah tangga Tiongkok. Misalnya, di toko euronics dan unieuro, Hisense dan TCL memiliki model tampilan produk TV yang sangat kaya dan bersaing dengan Samsung dan LG di panggung yang sama. Di antara produk pencuci es di empat toko, merek Haier dan Hisense cukup banyak, dan terdapat area tampilan independen Haier di toko Media World di Italia. Di antara kategori-kategori yang bermunculan seperti robot penyapu dan mesin cuci, performa merek-merek pendatang baru dalam negeri juga cukup mengejutkan. Di banyak toko terdapat contoh produk merek dalam negeri seperti Cobos, Xiaomi dan Zhuimi. Merek peralatan rumah tangga kecil seperti Sushi juga dapat dilihat di beberapa produk peralatan rumah tangga, namun lebih banyak model OEM domestik yang menangkap pasar Eropa.
Perusahaan-perusahaan Tiongkok sedang mempercepat laju ekspansi di pasar Eropa. Laporan tengah tahunan terbaru Haier untuk tahun 2023 menyebutkan bahwa "di pasar Eropa, Haier mencapai pendapatan penjualan sebesar 13,278 miliar yuan, naik 29,6 persen tahun-ke-tahun, dan pangsa volume ritelnya meningkat sebesar 1,1 poin persentase menjadi 7,9 persen, dan pangsa penjualan ritel meningkat sebesar 1,7 poin persentase menjadi 7,1 persen, masing-masing menempati peringkat keempat dan kelima." Pada bulan Juni tahun ini, kantor pusat baru Haier di Eropa mendarat di Italia, yang semakin memperkuat pengaruh merek tersebut di pasar Eropa. Yannick Fierling, CEO Haier Europe, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan IFA2023 bahwa Haier telah berkembang dari perusahaan tradisional yang menjual produk menjadi menyediakan solusi cerdas kepada pengguna, dengan mengandalkan Haier yang telah mencapai pertumbuhan tinggi di pasar Eropa. Selain itu, produk Haier yang dilengkapi dengan fungsi interkoneksi cerdas di pasar Eropa telah mencapai 40 persen, dan akan mencapai 100 persen di masa depan. Haier juga dapat menerapkan konsep perusahaan terbuka dan inovatif yang telah berhasil dieksplorasi di Tiongkok ke pasar Eropa. Menurut Yannick, "Di pasar Eropa, Haier mencoba menganggap dirinya sebagai perusahaan rintisan. Berdasarkan konsep ini, kami akan bekerja sama dengan perusahaan rintisan lain, termasuk pihak ketiga terkait."
Menurut data Hisense, dari Januari hingga Juni tahun ini, penjualan televisi laser Hisense meningkat tiga digit tahun-ke-tahun di pasar Jerman, Italia, dan Eropa lainnya. Di toko euronics, reporter dari China State Grid juga melihat berbagai macam produk, antara lain lemari es, mesin cuci, dan oven, termasuk Hisense TV. Han Jianmin, manajer umum Hisense Eropa, mengatakan bahwa dalam tiga tahun terakhir, Hisense telah mencapai pertumbuhan tahun ke tahun sebesar 15-20 persen di pasar Eropa, dan sasaran masa depannya adalah mencapai pendapatan tahunan sebesar 5 miliar euro di pasar Eropa pada tahun 2025, dengan pangsa pasar 10 persen. “Pembelajaran dan adaptasi yang berkelanjutan terhadap hal-hal lokal selalu ada dalam gen Hisense, dan investasi penelitian dan pengembangan yang berkelanjutan merupakan landasan inovasi Hisense”.
Cobos juga secara fleksibel menyesuaikan strategi bisnisnya di luar negeri. Pada paruh pertama tahun 2023, pendapatan bisnis merek Cobos di luar negeri meningkat sebesar 26,5 persen tahun-ke-tahun, dan pendapatan merek Tianke meningkat sebesar 24,2 persen tahun-ke-tahun, menyumbang 34,3 persen dan 30,9 persen dari pendapatan mereka masing-masing. , naik masing-masing sebesar 7,1 dan 3,2 poin persentase dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Laporan tengah tahunannya menyebutkan bahwa "telah mencapai perkembangan yang baik di pasar Eropa".
Dari kinerja toko peralatan rumah tangga Eropa, tak sulit melihat sikap agresif merek peralatan rumah tangga China, terutama di pasar luar negeri kinerja mereknya sendiri. Berbagai perusahaan peralatan rumah tangga terus meningkatkan pangsa pasar merek mereka sendiri, dan merek yang komprehensif terus mengoptimalkan keunggulan struktural dari semua kategori, berupaya memenangkan lebih banyak konsumen di luar negeri.
Pameran IFA adalah platform pameran dan jendela keluaran penting untuk pasar peralatan rumah tangga Eropa. Pada pameran tahun ini, perusahaan peralatan rumah tangga Tiongkok telah banyak berinvestasi baik di area pameran maupun bentuk pameran, dan pasar Eropa masih menjadi "medan pertempuran" bagi perusahaan peralatan rumah tangga Tiongkok untuk melaut. Namun kita juga harus melihat bahwa banyak merek lokal unggulan seperti Bosch, Siemens, Miele, Liebherr, AEG, Electrolux, dll di pasar Eropa. Merek Jepang dan Korea Samsung, LG, Panasonic, dan merek peralatan rumah tangga Turki yang sedang naik daun telah menciptakan tekanan kompetitif terhadap merek dalam negeri. Jika merek Tiongkok ingin berdiri di pasar Eropa, merek tersebut tidak hanya harus memperkuat pengaruh mereknya sendiri di pasar Eropa, Di bawah latar belakang standar efisiensi energi baru Eropa yang lebih ketat untuk peralatan rumah tangga dan pengaruh hambatan perdagangan luar negeri, pada pasar Eropa. Di satu sisi, kita harus meningkatkan standar efisiensi energi produk untuk memenuhi persyaratan pembangunan berkelanjutan dari pasar lokal untuk konservasi energi ramah lingkungan, dan pada saat yang sama, kita harus meningkatkan kemampuan adaptasi lokal yang komprehensif dari merek-merek Tiongkok, agar lebih dekat dengan produk lokal. konsumen dalam fungsi produk dan inovasi pemasaran serta membentuk daya saing yang lebih kuat.